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IP联名营销,在崽崽Zepeto打造元宇宙快乐城堡

chinanews 科技频道 2022-07-14 61365 0

自从扎克伯格在网络上宣告“元宇宙是未来的趋势”后,众多传统制造、时尚品牌开始布局元宇宙,开始了数字化营销模式探索。而著名奢侈品品牌巴黎世家也开始与游戏《堡垒之夜》合作,设计了一系列巴黎世界X堡垒之夜皮肤,用户可以为他们的游戏头像购买这些皮肤。

这种以元宇宙技术为依托,通过IP联名营销,给用户提供沉浸式体验,构建与用户的深度情感链接,成了众多品牌进入元宇宙赛道的新方向。

以IP联名开启有趣的元宇宙尝试,对于很多用户来说也许是一个新奇的体验,但在崽崽Zepeto已不是什么新鲜事。崽崽Zepeto早以用户兴趣爱好为着力点,以IP联名为桥梁,构建了一个用户找到同好,展现自我、实现自我的元宇宙世界。

构建品牌世界地图,崽崽Zepeto让用户近距离体验时尚文化魅力

在品牌取向方面,80后注重品质,90后注重个性的消费需求,而Z世代则更注重附加社交属性。而崽崽Zepeto通过IP联名,让用户不仅可以在品牌地图里获取虚拟时尚服饰,给自己虚拟头像打扮得更精致时尚,近距离体会品牌文化,还可以在不同的场景下和不同的人社交聊天。

在崽崽Zepeto,IP联名不仅仅是简单的营销合作,而是通过提供一个个兴趣场景、世界地图,让用户可以在里面自由穿梭,游历、探险,近距离体验品牌文化。

就拿崽崽Zepeto和GUCCI联名打造的GUCCI乐园来说,门前是修剪整齐的艺术绿植,还有大型喷泉,进门是琳琅满目的精致商品,还有巨大的挑空旋转楼梯,休闲小露台,让人仿佛置身梦幻庄园。

在这里,你可以和朋友一起选购心仪的服饰,给各自的崽崽打扮得更精致;还可以一起在露台小憩,极目远眺庄园极美的风景;可以门口草坪露营开派对,拍合照。

在现实世界里,不一定每一个人都能买得起奢侈品,但这并不能阻止我们追求时尚的步伐。在崽崽Zepeto打造的元宇宙世界,动动手指,时尚精致就能一键实现。在这里,你可以随意选购喜欢的饰品,购买GUCCI虚拟服饰,还有机会获取同款实物包。

这种既有丰富的体验感,又自带社交属性的模式,吸引了大批Z世代进入,崽崽Zepeto俨然已成为Z世代的元宇宙快乐城堡。

激发创意展现自我,在崽崽Zepeto打造梦想储蓄罐

对于有强烈表达自我愿望的Z时代而言,一个平台光有社交属性远远不够。在崽崽Zepeto,遇到和自己兴趣爱好一样的人,在平台强大UGC氛围中激发创意,把兴趣爱好无限放大,从而实现自我,才是建立用户良性内容循环的真正原因。

在崽崽Zepeto,根据真人形象创建虚拟形象、录取视频获取关注、上传售卖自己设计的衣服和饰品已是日常操作。在这里,再小众的爱好,也总能遇到同好;再个性的才艺,也会被欣赏。正是平台包容的创作氛围,吸引了大批的青年艺术家进入创作。

如同人气创作者alswo联手蓝精灵,设计了一系列蓝精灵穿搭和角色商品,打造了一个可爱有趣蓝精灵世界一样。在遇见崽崽Zepeto之前,也许她只是一个蓝精灵爱好者,希望有机会能和活泼可爱的蓝精灵一起日出而作,日落而息。而在遇见崽崽Zepeto之后,不仅把想象中的世界完美呈现,还让其他和她一样喜欢蓝精灵的人可以进入获取同款穿搭,穿越幻想中的蓝精灵世界,一键满足自己的跨次元爱好。

无论是捏脸创造虚拟形象,还是按照自己的想象设计各种好玩有趣的穿搭,亦或是还原一个想象中的世界,在崽崽Zepeto,你总能成为自己想要的样子。与其说崽崽Zepeto是一个虚拟社交平台,不如说是让梦想发光的舞台。

其实,无论是哪一种方式的联名营销,最重要的还是用户的需求。只有能走近用户,精准洞察用户心理,多渠道满足用户需求的才能破格出圈。以元宇宙技术为依托,为用户提供沉浸式体验感,联名打造的数字化营销,只是其中一种。目前,这也正成为了众多品牌思考的新方向。

而在崽崽Zepeto,这种模式早已发展成熟。以用户兴趣为中心,以虚拟社交为纽带,创建一个开放包容的创作社区,引导用户释放创意,实现梦想,崽崽Zepeto已成为Z世代的元宇宙精神乐园。

未来,崽崽Zepeto会继续以用户需求为出发点,以科学技术为依托,打造一个更好玩、体验更丰富的元宇宙世界。


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